{"id":1203,"date":"2025-09-01T23:14:05","date_gmt":"2025-09-02T04:14:05","guid":{"rendered":"https:\/\/marcochile.com\/?p=1203"},"modified":"2025-09-02T17:03:29","modified_gmt":"2025-09-02T22:03:29","slug":"la-nueva-era-del-marketing-digital-por-que-las-redes-sociales-y-el-video-estan-redefiniendo-la-busqueda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcochile.com\/en\/2025\/09\/01\/la-nueva-era-del-marketing-digital-por-que-las-redes-sociales-y-el-video-estan-redefiniendo-la-busqueda\/","title":{"rendered":"La nueva era del marketing digital: \u00bfPor qu\u00e9 las redes sociales y el video est\u00e1n redefiniendo la b\u00fasqueda?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">La forma en que los usuarios buscan informaci\u00f3n est\u00e1 cambiando radicalmente. Si bien los motores de b\u00fasqueda tradicionales siguen siendo un pilar del <strong>marketing digital<\/strong>, un nuevo estudio de <strong><a href=\"https:\/\/www.warc.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">WARC<\/a> y <a href=\"http:\/\/tiktok.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">TikTok<\/a><\/strong> revela una tendencia crucial: las redes sociales y las plataformas de video est\u00e1n ganando terreno como destinos de b\u00fasqueda, superando incluso a la b\u00fasqueda asistida por IA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta evoluci\u00f3n representa una oportunidad y un desaf\u00edo para los marketeros, quienes deben replantear sus estrategias para conectar con los consumidores de una forma m\u00e1s temprana y significativa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El cambio de mentalidad en la b\u00fasqueda<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan <strong>Alexis Wolf<\/strong> de WARC Media, la b\u00fasqueda ya no es solo un medio para encontrar una respuesta, sino el inicio de un viaje digital. Hoy, los usuarios, especialmente la <strong>Generaci\u00f3n Z<\/strong>, no solo buscan datos, sino <strong>perspectivas e inspiraci\u00f3n<\/strong>. La investigaci\u00f3n, en la que particip\u00f3 el cient\u00edfico del comportamiento <strong>Richard Shotton<\/strong>, subraya que el comportamiento de b\u00fasqueda no siempre se rige por la l\u00f3gica, sino por la curiosidad y el descubrimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sissi Xu<\/strong> de TikTok a\u00f1ade que los usuarios de hoy buscan algo m\u00e1s que respuestas. Buscan conectar con un grupo de creadores, amigos, expertos y marcas antes de tomar una decisi\u00f3n. Esta b\u00fasqueda se convierte en un proceso de <strong>investigaci\u00f3n, descubrimiento y compra<\/strong> impulsado por la comunidad y el contenido.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 las redes sociales lideran la b\u00fasqueda?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La investigaci\u00f3n, basada en una encuesta a consumidores en EE. UU., identific\u00f3 tres oportunidades clave para los marketeros en este nuevo entorno:<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>H\u00e1bitos de b\u00fasqueda diversificados<\/strong>: Casi la mitad (<strong>48 %<\/strong>) de la <strong>Generaci\u00f3n Z<\/strong> busca con m\u00e1s frecuencia en plataformas sociales y de video que hace tres a\u00f1os. Comparativamente, solo el 19 % de ellos ha aumentado su uso de plataformas de IA para buscar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>TikTok como motor de b\u00fasqueda<\/strong>: El <strong>86 %<\/strong> de los usuarios de internet de la <strong>Generaci\u00f3n Z<\/strong> busca semanalmente en TikTok, lo que los sit\u00faa casi al mismo nivel que los usuarios del motor de b\u00fasqueda tradicional l\u00edder (<strong>90 %<\/strong>). Esto demuestra que <strong>TikTok<\/strong> no es solo una plataforma de entretenimiento, sino una herramienta de <strong>descubrimiento de productos y servicios<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Confianza en los creadores<\/strong>: Los usuarios son <strong>1.2 veces m\u00e1s propensos a creer en una afirmaci\u00f3n cuando proviene de un creador<\/strong> que cuando la emite directamente la marca. Esto subraya la importancia de las colaboraciones con <em>influencers<\/em> para construir credibilidad y autenticidad.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mientras que los <strong>Millennials y la Generaci\u00f3n Z<\/strong> valoran las plataformas que ofrecen un mejor descubrimiento de contenido, la <strong>Generaci\u00f3n X y los <em>Baby Boomers<\/em><\/strong> a\u00fan priorizan la velocidad, la relevancia y la fiabilidad de los resultados.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Oportunidades para tu estrategia de marketing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este estudio no solo expone un cambio, sino que abre la puerta a nuevas estrategias:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Diversifica tus canales<\/strong>: No dependas \u00fanicamente del <strong>SEO tradicional<\/strong>. Invierte en una <strong>estrategia de contenido de video<\/strong> en plataformas como <strong>TikTok, Instagram y YouTube<\/strong> para capturar a una audiencia que busca activamente inspiraci\u00f3n y soluciones en estos espacios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Colabora con creadores<\/strong>: Identifica a creadores que se alineen con la identidad de tu marca. Su cercan\u00eda con la audiencia puede generar una credibilidad y un impacto que la publicidad convencional no logra.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Crea contenido de valor<\/strong>: La b\u00fasqueda en redes sociales tiene que ver tanto con la curiosidad como con la informaci\u00f3n. Desarrolla <strong>contenido que eduque, inspire y entretenga<\/strong> para captar a los usuarios en las primeras etapas de su viaje de compra.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un mundo donde la b\u00fasqueda tiene que ver con la <strong>inspiraci\u00f3n, la relaci\u00f3n, el aprendizaje y la soluci\u00f3n<\/strong>, tu marca debe estar donde est\u00e1 tu audiencia. Este estudio confirma que el <strong>video y las redes sociales<\/strong> son ese lugar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La forma en que los usuarios buscan informaci\u00f3n est\u00e1 cambiando radicalmente. 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