LinkedIn, la plataforma profesional líder, está redoblando su apuesta por el video para captar una mayor porción del pastel publicitario. Si eres un marketero B2B, un creador de contenido o un emprendedor que busca nuevas formas de llegar a su audiencia, presta atención: esta movida no es solo una actualización, es una declaración de intenciones.

La plataforma, propiedad de Microsoft, ha ampliado su programa BrandLink (anteriormente conocido como Wire Program) para incluir no solo a grandes editores, sino también a creadores de contenido influyentes. ¿El objetivo? Convertir el video en el formato central para la monetización y el engagement profesional.

¿Qué implica la expansión de BrandLink para anunciantes y creadores?

Hasta ahora, grandes medios como Bloomberg y The Wall Street Journal ya formaban parte del programa, pero la adición de creadores individuales marca un antes y un después. Ahora, marcas como AT&T Business, IBM, SAP y ServiceNow están patrocinando shows exclusivos en LinkedIn. Esto les permite:

• Insertar anuncios pre-roll de 15 segundos antes de contenido de alta calidad.
• Patrocinar programas con espacios de marca integrados, aumentando su visibilidad y credibilidad ante una audiencia relevante.

Este enfoque es especialmente valioso en el marketing B2B, donde conectar con los tomadores de decisiones es crucial. Como afirmó Matthew Derella, vicepresidente de Marketing Solutions en LinkedIn, los anunciantes están «sumamente interesados» en este tipo de conexión directa.

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El fenómeno del video corto: la respuesta de LinkedIn a TikTok e Instagram

El movimiento de LinkedIn refleja una tendencia global: la creciente confianza de los consumidores en el contenido de influencers y creadores, superando a la publicidad tradicional. Plataformas como TikTok e Instagram han demostrado el poder de los videos cortos para generar interacción y viralidad, y LinkedIn no quiere quedarse atrás.

La plataforma ha reportado un crecimiento impresionante: las cargas de video aumentaron más de un 20% y las visualizaciones crecieron un 36% en el último año. Esto demuestra que la audiencia profesional está adoptando el formato.

Creadores y contenido: el nuevo ecosistema de LinkedIn

El programa BrandLink es la puerta de entrada para los creadores. Por ahora, la participación es por invitación, y los seleccionados pueden monetizar su contenido a través del reparto de ingresos publicitarios. Aunque el porcentaje exacto no se ha revelado, la empresa ha informado que los pagos a editores y creadores se han triplicado en el último año.

Algunos de los creadores que ya están participando son figuras de renombre en sus campos, como Candace Nelson, Dorie Clark y Guy Raz, lo que asegura una audiencia de alta calidad para las marcas patrocinadoras.

Crecimiento y proyecciones futuras

El éxito de BrandLink es innegable. Sus ingresos se dispararon casi un 200% en el último trimestre, impulsados por una inversión publicitaria en crecimiento en todos los sectores. Los de más rápido crecimiento en ingresos publicitarios son:

• Software por suscripción: Aumento del 20%.
• Salud y servicios profesionales: Crecimiento del 14% en cada uno.

Mientras que Estados Unidos, Reino Unido y Alemania siguen siendo los mercados más importantes, países como Brasil, India y Estados Unidos lideran el crecimiento.

En resumen, el video no es una moda pasajera para LinkedIn; es el futuro de la plataforma. Como concluye Matthew Derella, es una «parte fundamental» de su estrategia para ofrecer valor a miembros, creadores y anunciantes. Para ti, como profesional, significa una nueva y poderosa herramienta para crear tu marca personal, generar leads y conectar con tu audiencia de una forma más dinámica y efectiva.